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國際內(nèi)衣品牌英國芙蓉已更名為佩克漢姆的波普工作室，以現(xiàn)代化的19歲的標(biāo)簽。

粉狀填料的創(chuàng)意總監(jiān)和創(chuàng)始人芙蓉特納在看到該工作室與另一個客戶合作的例子后，找到了波普.最近更新了該品牌的電子商務(wù)產(chǎn)品并擴大了產(chǎn)品范圍，特納與該團(tuán)隊取得了聯(lián)系，以實現(xiàn)現(xiàn)代化。

英格蘭芙蓉的新外觀包括重新繪制的標(biāo)志和文字標(biāo)記，重新設(shè)計的包裝，以及重新思考的調(diào)色板"不允許粉紅色占主導(dǎo)地位",因為它經(jīng)常與該品牌的競爭對手。

據(jù)波普工作室的常務(wù)董事安德魯斯萊德說，該項目中的變化背后有三個主要驅(qū)動力。他說，首先，芙蓉的使命是鼓勵"現(xiàn)代感官享受"。

對該品牌競爭對手的調(diào)查揭示了斯萊德所說的"女性喜歡的老式觀念"——過度使用粉紅色和刻板的"女性化"字體印刷尤為突出。

斯萊德告訴《設(shè)計周刊》,"我們想在粉狀填料和這個領(lǐng)域的其他品牌之間拉開一些距離。"為了做到這一點，該團(tuán)隊擺脫了舊標(biāo)志的草書，并在它的位置上引入了一種無襯線字體，這種字體從現(xiàn)代高級時裝品牌中得到啟示。

此外，因為英國的粉狀填料希望在調(diào)色板中保留一些對粉色的認(rèn)可，波普團(tuán)隊設(shè)計了一個新方案，使用更柔和的腮紅色調(diào)，并輔以其他顏色。

斯萊德說，這樣做是為了"確保當(dāng)你看這個品牌時，粉色不是你首先注意到的東西"。借助芙蓉與花園的聯(lián)系——斯萊德解釋說，特納認(rèn)為她的品牌就像是一個活的秘密花園，顧客擁有鑰匙——團(tuán)隊在組合中引入了深綠色，以及白色和金色。

"我們研究的許多其他品牌都使用黑色和白色來喚起這種性感的想法——我們已經(jīng)用綠色和白色做了類似的事情來實現(xiàn)明暗對比，但在某種程度上我們覺得更加突出，"斯萊德說。

除了想要現(xiàn)代感和對特納花園景觀的認(rèn)同，該品牌還希望強調(diào)其提供"完美契合"的使命。為了描述這一點，波普使用了一個鑰匙的圖形斯萊德說它位于所有這些想法的交匯處。

"它代表了完美合身的關(guān)鍵，因為英國的粉狀填料知道，當(dāng)某件衣服合身時，穿著者會感到最自信，“斯萊德說。"這也是對弗勒（特納)的秘密花園想法的肯定."

該品牌的最后一項改變是對文字標(biāo)志的重組，它位于溝通和包裝的關(guān)鍵圖形之下。正如斯萊德指出的那樣，雖然"英格蘭"這個詞對英國消費者來說并不一定非常重要，但在出售"英格蘭芙蓉"產(chǎn)品的其他18個國家，它"具有一定的莊嚴(yán)性"。

斯萊德說，將"英格蘭"移到自己的線上使其成為中心舞臺，而在粉狀填料之后使用句號是為了突出車工本人，并表明她是該品牌背后的創(chuàng)意者。

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