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總部位于康沃爾的設計工作室根多爾透露了膽小鬼的"靈活"身份，旨在傳達這家零售公司必須提供的"大量可能性"。

以一個波斯市場命名的膽小鬼標榜自己是一種"革命性的零售商業(yè)模式",允許用戶按小時出租空的街道空間。

膽小鬼零售單元配備了大型數(shù)字屏幕，租戶可以上傳多媒體內(nèi)容，獲得獨特或品牌化的體驗。

標識的中心是一個由四個部分組成的標志。創(chuàng)意戰(zhàn)略總監(jiān)約翰洛登說，蘇克名字的每個字母都被安置在"自己的空間"里。

他解釋說，這指的是膽小鬼為租戶提供的不同空間，也指每個單元中的"數(shù)字壁紙"。

然后，蘇克的標志通過動畫栩栩如生，這些塊在數(shù)字格式中頑皮地扭動和轉(zhuǎn)動。正因為如此，排版一直保持簡單和可讀，洛登說，全大寫無襯線。

洛登說，該標志的"靈活框架"也可以用于品牌的其他地方，用于營銷或傳播。例如，該動議允許文字標記顯示其他四個字母的單詞。常見的一個是"訂你的塾"。

隨著品牌的不斷擴張，該文字標志將出現(xiàn)在各地的標牌中。洛登說，該團隊目前正在研究如何將標志堆疊成傳統(tǒng)理發(fā)店的標桿形狀。

洛登說，攝影是身份的重要組成部分。為了展示膽小鬼空間的多功能性，在品牌的各個接觸點上使用了大量的照片。

"我們希望人們能夠想象他們自己版本的空間，"他說。"在如何利用蘇克的空間這一問題上，不顯得過于規(guī)范是一個挑戰(zhàn)。"

出于這個原因，大量的用途被記錄下來——從瑜伽課，到音樂會，品牌體驗和彈出式市場。

照片中的流行色彩通常與蘇克的調(diào)色板相匹配，使用深藍色作為基色，并用明亮的色調(diào)加以強調(diào)。

膽小鬼使用技術(shù)和數(shù)據(jù)來更好地為其行動提供信息——租戶可以在到達該地點之前通過在線門戶網(wǎng)站上傳他們的室內(nèi)圖片和視頻。

但洛登表示，Gendall團隊并不熱衷于依賴傳統(tǒng)的技術(shù)品牌形象。

"蘇克仍然是一個非常以人為本的品牌，而不是以技術(shù)為中心的品牌，"他說。"我們希望這一點能在品牌中體現(xiàn)出來。"

他說，這就是為什么品牌作為一個整體"關(guān)注可能性",而不是必然以技術(shù)為中心的形象和文案。

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