玉蘭油（OLAY）在大陸已持續(xù)十年呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。它是寶潔公司全球著名的護(hù)膚品牌，OLAY以全球高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為后盾，在深入了解中國(guó)女性對(duì)護(hù)膚和美的需要的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，已經(jīng)涵蓋了護(hù)膚和沐浴系列，真正幫助女性全面周到地呵護(hù)自己的肌膚。OLAY玉蘭油品牌設(shè)計(jì)中，為什么會(huì)叫玉蘭油？也是因?yàn)镺LAY進(jìn)入中國(guó)時(shí)，也是1989年左右，那個(gè)時(shí)候中國(guó)才剛剛開(kāi)始改革開(kāi)放，玉蘭油希望建立自己的品牌形象，希望和中國(guó)的女性成為知心朋友，幫助她們?cè)絹?lái)越美麗，所以我們的名字也是很女性化，讓人覺(jué)得很親切，也有一點(diǎn)點(diǎn)傳統(tǒng)文化的成分在其中。玉蘭油這個(gè)中文名，有一點(diǎn)從英文名音譯過(guò)來(lái)的，也加過(guò)來(lái)了一些中文的含義。英文名是OLAY，已經(jīng)有四五十年的歷史了，歷史那個(gè)時(shí)候OLAY還不是寶潔的一個(gè)品牌，是一個(gè)很小的名字，大家發(fā)現(xiàn)南美洲、拉丁美洲等等都有一種植物，會(huì)分泌出很神奇的汁液，對(duì)皮膚的護(hù)理很有好處，當(dāng)時(shí)的一些科學(xué)家，或者是品牌的創(chuàng)始人把它拿過(guò)來(lái)做成護(hù)膚品，形成了一個(gè)品牌。

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以下為其它營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容分享：

定位語(yǔ)句的典型格式如下：對(duì)于（目標(biāo)受眾），品牌 X 是唯一（競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境）（價(jià)值主張）因?yàn)椋ㄓ欣碛上嘈牛１热绠?dāng)初只賣(mài)書(shū)的時(shí)候，亞馬遜的定位是這樣的：“對(duì)于喜愛(ài)書(shū)籍的萬(wàn)維網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō)，Amazon.com 是一家零售書(shū)商，可以即時(shí)訪問(wèn)超過(guò) 110 萬(wàn)本書(shū)。與傳統(tǒng)的圖書(shū)零售商不同，Amazon.com 提供了非凡的便利、低廉的價(jià)格和全面的選擇。”

迪士尼世界的定位聲明喚起了對(duì)其品牌至關(guān)重要的魔力：“對(duì)于年輕人和童心未泯的人來(lái)說(shuō)，華特迪士尼世界是最能提供身臨其境和神奇體驗(yàn)的主題公園，因?yàn)槿A特迪士尼世界，而且只有華特迪士尼世界，才能將你與你最渴望的角色和世界聯(lián)系起來(lái)。”

當(dāng)涉及到您的定位聲明時(shí)，需要牢記一些重要的事情：

• 沒(méi)有明確的定位聲明模板。以上只是一種常用的格式，簡(jiǎn)潔地包含了定位聲明應(yīng)涉及的所有關(guān)鍵元素。

• 您的定位聲明最終是內(nèi)部消息，應(yīng)該用于通知更具活力和引人注??目的外部消息，例如您的品牌標(biāo)語(yǔ)。

• 您的定位陳述只是您定位的總和；這不是定位本身的全部。

關(guān)于最后一點(diǎn)，您的定位應(yīng)該在品牌簡(jiǎn)介或品牌框架中全面概述，這是一份詳細(xì)說(shuō)明重要品牌組成部分的文件，如您的目標(biāo)受眾、品牌羅盤(pán)、優(yōu)勢(shì)、品牌個(gè)性、品牌原型等。

最后，雖然您的品牌定位應(yīng)該設(shè)計(jì)為經(jīng)久不衰，但它可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)生變化，以反映客戶需求的變化、市場(chǎng)的變化和技術(shù)的進(jìn)步。有效的品牌管理和定期品牌審核將有助于確保您始終掌握行業(yè)變化。

品牌定位示例

查看品牌定位的最佳方式是查看一些世界頂級(jí)品牌如何定位自己。在以下每個(gè)示例中，品牌定位都體現(xiàn)在品牌標(biāo)語(yǔ)、文案和視覺(jué)識(shí)別中。

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