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塔斯馬尼亞西海岸的新品牌已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)擁抱其"粗糙和現(xiàn)成的"自然，并與世界分享其身份，為偏遠(yuǎn)地區(qū)"注入新的生命"。

塔斯馬尼亞是澳大利亞南海岸的一個(gè)島國(guó)，與大陸相對(duì)隔離，以其荒野、粗糙的土地、受保護(hù)的公園和其他自然保護(hù)區(qū)而聞名。

該設(shè)計(jì)項(xiàng)目由人民工作室完成，旨在吸引更多的旅游，商業(yè)和居民到該地區(qū)，以及改善其經(jīng)濟(jì)。工作室說(shuō)，它的目的是在品牌中包含該地區(qū)的人、地方和故事。

"為人民"的創(chuàng)意總監(jiān)和聯(lián)合創(chuàng)始人杰森利特爾(杰森利特爾)表示，了解該地區(qū)的歷史對(duì)這個(gè)項(xiàng)目非常重要，特別是在過(guò)去150年里，這里是"采礦和伐木"的場(chǎng)所，換句話說(shuō)，就是開(kāi)采各種金屬和礦物，以及砍伐和加工樹(shù)木以制造不同的產(chǎn)品。

"西海岸曾一度擁有3萬(wàn)多人口，"他說(shuō)。"但隨著一些社區(qū)的采礦活動(dòng)逐漸枯竭，環(huán)境保護(hù)改變了這些行業(yè)盈利的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)，該地區(qū)的人口已經(jīng)減少到4000人。

"塔斯馬尼亞西海岸詢問(wèn)其未來(lái)的關(guān)鍵問(wèn)題是：我們?nèi)绾味糁扑ネ耍⑦B接到一個(gè)新的敘事，為未來(lái)鋪平道路，同時(shí)保留我們的過(guò)去？"

他補(bǔ)充說(shuō)，西海岸社區(qū)表達(dá)了對(duì)新品牌的需求，以"向世界展示該地區(qū)豐富的身份",這是與當(dāng)?shù)刈h會(huì)共同制定的該地區(qū)未來(lái)計(jì)劃的一部分。

該品牌熱衷于開(kāi)發(fā)一個(gè)"誠(chéng)實(shí)"的故事，以及該地區(qū)"故事、遺產(chǎn)和個(gè)性的真實(shí)反映",并沒(méi)有回避該地區(qū)的"偏遠(yuǎn)"或它是一個(gè)"氣候和自然更加惡劣的硬景觀"。

利特爾說(shuō)："西海岸的真相是，其惡劣和無(wú)情的天氣一直迫使人們按照土地的條件生活。但這種張力產(chǎn)生了有趣的東西：獨(dú)創(chuàng)性、工藝、故事和新的思維方式。"

貫穿品牌的口號(hào)包括："不為心臟虛弱的人","礫石不是草","在自然中我們信任"和"在錯(cuò)誤的方向上邁出一步"。

"這種語(yǔ)言探索并接受了這個(gè)地方并不適合所有人的想法，你需要有一點(diǎn)彈性并接受不完美，"利特爾說(shuō)。"正如一個(gè)當(dāng)?shù)厝怂f(shuō)：如果你得不到什么，你就去做。如果你不能做到這一點(diǎn)，你就湊合吧。"

"西海岸"這幾個(gè)字全部用大寫字母出現(xiàn)在一個(gè)長(zhǎng)方形的輪廓內(nèi)，形成了以各種格式出現(xiàn)的標(biāo)志。

鮮明的對(duì)比色貫穿整個(gè)品牌，如藍(lán)色、橙色、綠色、黑色和白色。

一組圖標(biāo)包括各種動(dòng)物的圖像，參加山地自行車等活動(dòng)的人，以及樹(shù)木和瀑布等自然符號(hào)。

根據(jù)設(shè)計(jì)工作室的說(shuō)法，這些是與澳大利亞插畫(huà)家馬可帕爾米里一起開(kāi)發(fā)的，并與幫助講述該地區(qū)環(huán)境、個(gè)性、過(guò)去和現(xiàn)在的故事的副本一起使用。

除了身份，工作室創(chuàng)造的資產(chǎn)還包括定制字體、圖標(biāo)和攝影庫(kù)。

博爾哈攝影師奧利凱頓和海登格里菲斯拍攝的精選照片也被使用，其中包括個(gè)人探索該地區(qū)自然景觀的大氣鏡頭，從不看相機(jī)。

"我們故意試圖向人類表達(dá)自然的規(guī)模和力量之間的關(guān)系，經(jīng)常以10:1的規(guī)模進(jìn)行思考，同時(shí)保持人們的匿名，以幫助觀眾在鏡頭中看到他們自己的潛力，"利特爾說(shuō)。

無(wú)襯線，全大寫字體側(cè)軌已被用于整個(gè)品牌一點(diǎn)點(diǎn)。說(shuō)："我們與印刷工馬修雷格爾一起開(kāi)發(fā)了這種主字體，它參考了定居和采礦繁榮時(shí)期在該地區(qū)出現(xiàn)的多產(chǎn)、大規(guī)模標(biāo)志繪畫(huà)印刷術(shù)。

"我們以通用模板為基礎(chǔ)，這是約瑟夫a大衛(wèi)在1876年發(fā)明的一種刻字裝置。它具有復(fù)雜的網(wǎng)格，允許用戶跟蹤任何字母、數(shù)字或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)形狀，使許多非專業(yè)人士能夠以非常有效的方式制作粗糙但一致的字體。"

工作室已經(jīng)創(chuàng)建了這種字體的不同版本，并將其與免費(fèi)使用的開(kāi)源谷歌類型工作無(wú)合作。

工作室旨在讓社區(qū)參與整個(gè)品牌項(xiàng)目。它與西海岸委員會(huì)合作，開(kāi)展了一個(gè)"社區(qū)參與"項(xiàng)目，在整個(gè)過(guò)程中從從學(xué)生到議員的廣泛的當(dāng)?shù)厝四抢锸占?jiàn)解和反饋。

該品牌可供社區(qū)中的任何人使用，從當(dāng)?shù)鼐用竦铰糜谓?jīng)營(yíng)者。

"作為一個(gè)開(kāi)源身份系統(tǒng)，該地區(qū)的當(dāng)?shù)厝丝梢悦赓M(fèi)使用每個(gè)方面，提供有效溝通的工具，除了大型旅游運(yùn)營(yíng)商，這些通常對(duì)任何人來(lái)說(shuō)都是成本高昂的，“小說(shuō)。

他希望通過(guò)品牌指南，"該地區(qū)可以傳達(dá)連貫的敘事和區(qū)域風(fēng)格，同時(shí)保持每個(gè)城鎮(zhèn)、企業(yè)或倡議的個(gè)性。"

他補(bǔ)充說(shuō)，他希望新的品牌將"授權(quán)"當(dāng)?shù)鼐用瘢?幫助吸引游客，企業(yè)，居民和投資者"到該地區(qū)。

所有項(xiàng)目攝影奧利赫頓和海登格里菲斯

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