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麥克米倫癌癥支持已經(jīng)更名，目的是吸引更多不同的志愿者受眾，并傳達(dá)慈善工作的"積極"一面。

新的品牌標(biāo)識由胭脂龍工作室與麥克米倫的內(nèi)部設(shè)計團(tuán)隊合作設(shè)計106 . VCCP廣告公司制作了一個附帶廣告。

麥克米倫癌癥支持組織是由公務(wù)員道格拉斯麥克米倫在他父親死于癌癥后于1911年創(chuàng)立的。

它最初是作為預(yù)防和緩解癌癥協(xié)會成立的，以改善癌癥患者的體驗為基礎(chǔ)。

幾經(jīng)更名，1996年更名為麥克米倫癌癥救助組織，2006年更名為麥克米倫癌癥支持組織。

除了臨終關(guān)懷和支持，該慈善機(jī)構(gòu)現(xiàn)在還為癌癥患者、他們的護(hù)理人員、家庭成員和志愿者提供多種服務(wù)。這包括物質(zhì)、經(jīng)濟(jì)和情感支持、建議和資源，以及在線和數(shù)字課程和研討會。它還幫助資助醫(yī)學(xué)研究，匯總癌癥報告，并幫助制定政府衛(wèi)生政策。

根據(jù)麥克米倫的說法，鑒于英國1960年后出生的人中有二分之一將在一生中被診斷患有癌癥，胭脂龍的創(chuàng)意總監(jiān)貝基金(貝基金)表示，新的品牌形象專注于"積極"并鼓勵癌癥患者"盡可能充分地生活"。

"麥克米倫一直與臨終關(guān)懷聯(lián)系在一起，而不是它提供的全套服務(wù)，"金說。"我們想展示它也是如何治療病人的。現(xiàn)在的數(shù)據(jù)顯示，英國有[一半]的人患有癌癥，所以這不再是關(guān)于死于癌癥的問題，而是關(guān)于盡可能完整地生活。"

她補充說，新品牌還旨在改變那些為麥克米倫做志愿者并從中受益的人的"看法",并幫助該慈善機(jī)構(gòu)吸引更多種族和年齡多樣化的受眾。

"有一種看法認(rèn)為，這一切都是為了中年白人女性的咖啡早晨，"金說。"(慈善機(jī)構(gòu)感覺)它的（籌款和競選)活動沒有吸引年輕觀眾。易接近性和多樣性是品牌重塑的重要部分。"

標(biāo)志的轉(zhuǎn)變新的標(biāo)識包括以前標(biāo)志的改進(jìn)版本，該標(biāo)志是13年前由沃爾夫奧林斯設(shè)計的，以配合慈善機(jī)構(gòu)更名為麥克米倫癌癥支持中心.這是一個手繪的、泡沫風(fēng)格的印刷標(biāo)志，以綠色為背景，用全大寫字母寫著"我們是麥克米倫癌癥支持者"。

金說，重新繪制的標(biāo)志在數(shù)字平臺上看起來效果更好，現(xiàn)在包括動畫版本和靜態(tài)版本。

它被"簡化"了，所有應(yīng)用程序中的"我們"都被刪除，只顯示"麥克米倫癌癥支持",以前的三種綠色調(diào)色板也被減少為一種"明亮"的色調(diào)。黃色、綠色、藍(lán)色、紫色、粉色、紅色、橙色和棕色的二級調(diào)色板已被納入標(biāo)識的其余部分，如廣告海報上使用的插圖。

金恩表示，麥克米倫的標(biāo)識已經(jīng)得到了改進(jìn)——以前，該標(biāo)識是用畫筆手工繪制，然后掃描輸入，但現(xiàn)在它已經(jīng)過數(shù)字重繪，去除了筆觸風(fēng)格，使其"更平滑",同時仍"賦予它手寫的效果"。

A速記" M "被設(shè)計用于社交媒體和應(yīng)用程序圖標(biāo)，這是必不可少的，因為麥克米倫"通過臉書這樣的平臺做了大部分廣告",金說。

還制作了新的插圖，不再是黑色的輪廓，而是彩色的，并專注于"日常用品",以使它們"與每個人相關(guān)",并易于在內(nèi)部復(fù)制。

金說，攝影現(xiàn)在不那么關(guān)注個人，而是包括更多的場景，如街景，以給宣傳材料"增加更多的生命"。

金補充道，為了顯得更加"積極、平易近人、平民化",他調(diào)整了語調(diào)，并打出了"快跑"等口號。烘焙。游泳。徒步旅行","散步"和"你會勇敢的刮胡子嗎？"用于宣傳募捐活動。

她說："(麥克米倫)以前有很大的音域。"。"它們有時很大，很大膽，很有趣，但有時又很嚴(yán)肅。灌輸積極情緒是一件關(guān)鍵的事情。"

這個新品牌去年在麥克米倫內(nèi)部員工和溝通中試推出，現(xiàn)在隨著本周促銷廣告的推出，開始在外部推出。更名大約花了一年時間才完成。

它將在所有接觸點展開，包括數(shù)字平臺、商品、活動中的標(biāo)牌以及印刷和在線廣告。有一個活動模板網(wǎng)站，NHS的醫(yī)生和護(hù)士可以在那里下載海報和傳單等材料。這看起來鼓勵志愿者、醫(yī)務(wù)人員和支持者制作他們自己的品牌材料。

根據(jù)麥克米倫的數(shù)據(jù)，目前英國有250萬癌癥患者，乳腺癌是最常見的，其次是前列腺癌。

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