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五角星合伙人哈里皮爾斯(哈里皮爾斯)將約翰劉易斯、維特羅斯和母公司約翰劉易斯合伙公司更名為約翰劉易斯合伙公司，旨在統一這三個品牌，并突顯該公司員工所有的業務結構的"積極性"。

我們今天所知的約翰劉易斯合伙公司成立于1928年，當時百貨公司的創始人約翰劉易斯去世，享年92歲。它是由他的長子約翰斯佩丹劉易斯創建的。

它在20世紀30年代擴張，接管了維特羅斯有限公司，當時它在倫敦和家鄉只有10家雜貨店。約翰劉易斯的歷史可以追溯到1864年，當時這家商店的創始人第一次開設了一家服裝店。

自1928年開始合作以來，該公司一直采用員工所有的結構，這意味著所有員工都是企業的共同所有者，持有股票和股份，因此受益于其利潤。

新標識是這三個品牌18年來的首次重大變化約翰劉易斯和維特羅斯都加入了"合作伙伴"字樣，以強調員工是業務的合作伙伴。

皮爾斯表示，該項目歷時三年完成，圍繞三個主要目標：突出員工所有權，統一三個品牌，創建一個可用于一系列產品的通用系統。

"首先，也是最重要的，我們想把這三個品牌的獨特哲學帶到前臺，"他說。"引入合作伙伴向世界展示了品牌背后的真相，并強調無論某人的工作是什么，他們都是合作伙伴。我們覺得這是一件非常值得慶祝的事情，應該寫在店門上方。"

"接下來的事情是在所有三個品牌之間創造一個美妙的血統，讓他們感覺彼此真正聯系在一起，步調一致，"他補充道。"最后，創建一個靈活的系統，可以處理許多敘事，無論是約翰劉易斯的時尚、家居或電器產品，還是維特羅斯的熟食柜臺或一罐豆子。"

新品牌的特點是在所有三個品牌中使用無襯線字體沒有腮，這已經在約翰劉易斯品牌中使用，但在其他品牌中沒有使用。

約翰劉易斯合伙公司和維特羅斯合伙公司都有一個純粹的印刷標識，標識根據其應用分布在不同數量的行上。

"標識必須以不同的方式使用，以涵蓋產品和服務的廣度，"皮爾斯說。"你可能想要真正大膽而有活力，比如在卡車上，或者精致而安靜，比如在圍巾或蠟燭上的小標簽上。這是關于動態廣度的。"

約翰劉易斯采用單色調色板，而維特羅斯和約翰劉易斯合作伙伴采用了五種綠色的擴展調色板，其中包含了與品牌長期相關的綠色色調。這源于這樣一個事實，即眾所周知，綠色是約翰斯皮丹劉易斯用來簽署文件的墨水的顏色。

雖然沒有出現在主要的約翰劉易斯品牌標志中，但這種綠色現在被命名為綠色搭檔，被用作一些東西的微妙亮點，如員工姓名徽章。皮爾斯說，這樣做的目的是將這種顏色作為"只給伴侶的小寶石","讓它變得珍貴"。

皮爾斯說：“綠色基本上是從約翰劉易斯中去掉的，但卻放入了約翰劉易斯合伙公司中，這是一切開始的地方。""綠色標志并不適合約翰劉易斯銷售的所有類型的產品，所以它的調色板需要中和。

"相反，我們決定加強維特羅斯的色調，因為它完全是關于美食和新鮮的，所以我們給了它更豐富的綠色。我們還將綠色重新融入了約翰劉易斯合伙公司，這是業務合作伙伴的核心。"

第二，更明亮的調色板包括紅色，灰色，紫色，綠色，粉紅色，藍色和米色也被用于整個維特羅斯產品。

這三個品牌的品牌標識都以突出的基于線條的圖形設備為特色，用于突出文本和圖像，創建圖案和形狀或動畫。

這些線條的靈感來自約翰劉易斯的服飾店和平面設計歷史，并重現了彼得哈奇在20世紀60年代為約翰劉易斯合伙公司創作的菱形圖案標志。反過來，這是由該公司的歷史作為一個服飾店的啟發。

據英國廣播公司報道，在約翰劉易斯和維特羅斯經歷了一個艱難的財年之后，該公司的年度集團利潤在2018年3月下降了21.9%,至2.892億英鎊。這導致全公司員工的獎金減少，也反映了今年許多高街品牌的利潤下降。

皮爾斯說："更名始于三年前，所以它不是為了應對（利潤下降),但我們確實認為約翰劉易斯合伙公司和維特羅斯公司勇敢而自信。"。"這一更名在很大程度上體現了他們在這場高街危機中繼續走向未來的精神。"

新身份已經開始在商店標牌和內部裝飾、印刷和在線營銷和傳播、網站、應用程序和社交媒體、員工制服、商品、廣告和動畫中推廣。

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