深圳在國內(nèi)外的知名度不斷提高，品牌營銷對深圳的發(fā)展至關重要。本文從品牌戰(zhàn)略、市場營銷和品牌傳播三個方面講述深圳品牌營銷的特點及打造全球化知名品牌的具體舉措。

一、品牌戰(zhàn)略

深圳的品牌戰(zhàn)略緊密圍繞市場需求，著力促進經(jīng)濟結構轉型升級。首先，深圳倡導“創(chuàng)新引領”，積極引導企業(yè)加大科技研發(fā)力度，推動高新技術產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；其次，深圳舞動“品質(zhì)中國”，深入推動全民品質(zhì)提升，提高產(chǎn)品和服務質(zhì)量；此外，深圳鼓勵“消費升級”，引導市民倡導精致生活，加強公共服務和社區(qū)服務設施建設，以提高城市整體消費水平。

品牌戰(zhàn)略的核心是塑造品牌文化。深圳始終堅持崇尚創(chuàng)新、追求品質(zhì)、顧及公共利益的品牌文化，旨在打造全球化知名品牌。

首先，深圳注重開展職業(yè)化培訓，打造高素質(zhì)品牌宣傳人才。其次，深圳加強品牌積累，通過國際國內(nèi)知名品牌引進，廣泛吸收品牌傳承的各類資源。最后，深圳建立品牌保護體系，積極加強品牌安全意識，加快知識產(chǎn)權保護的建設。

二、市場營銷

深圳的市場營銷主要分為三個層面：品牌宣傳、市場研究和深入服務。首先，深圳大力宣傳品牌形象，通過各類國內(nèi)外展覽會、論壇等渠道宣傳，以提高品牌的知名度和美譽度；其次，深圳引導企業(yè)了解市場需求，開展市場研究和分析，以提高市場占有率和銷售額；最后，深圳在國家和區(qū)域級組織中一直扮演服務型角色，通過協(xié)調(diào)和支持企業(yè)發(fā)展，推動相關行業(yè)和區(qū)域的共同發(fā)展。

市場營銷的核心是管理品質(zhì)和追求創(chuàng)新。深圳著力打造各類國際國內(nèi)賽事及展覽會等活動，提升深圳“精品制造”的實力和潛力，鼓勵企業(yè)拓展廣大城市及糖果領域消費市場。維護信譽、提升服務質(zhì)量、反饋客戶是深圳市場營銷創(chuàng)新的重點。

三、品牌傳播

深圳的品牌傳播主要包括新聞傳媒、公共關系和宣傳策劃。首先，深圳加強品牌傳媒宣傳，建設深圳新聞中心，打造深圳品牌微信、微博等新媒體平臺；其次，深圳改善公共關系，與全國各地區(qū)、企業(yè)、行業(yè)進行積極溝通和互動，以改善公共口碑影響；最后，深圳大力加強品牌宣傳策劃，通過廣播電視、報刊、戶外媒體、區(qū)域航空媒體、特色文化活動等多種途徑進行品牌宣傳。

品牌傳播的核心是提高認知度和美譽度。深圳始終堅持“大千精神”和“做得好，說得清”的宣傳方針，使深圳品牌作為一個集成性品牌的能力充分展現(xiàn)出來。同時，深圳加強和完善對外傳達品牌形象的多種途徑和手段，如品牌網(wǎng)站、媒體宣傳、品牌口碑管理等，實時跟進品牌宣傳信息，并疏通品牌溝通渠道，提升品牌信任度。

深圳品牌營銷是深圳發(fā)展的重要支柱之一，深圳品牌戰(zhàn)略、市場營銷和品牌傳播三個方面形成了完整的品牌體系。深圳將繼續(xù)推動“創(chuàng)新引領”，加強品質(zhì)引領和消費升級三大品牌戰(zhàn)略；并繼續(xù)抓住全球新經(jīng)濟大趨勢，加強市場分析和深入服務；同時，強化品牌文化，夯實品牌底蘊，深入推進“精神品牌、商業(yè)品牌、城市品牌”的融合。相信，在深圳市場的不斷創(chuàng)新和品牌的不斷提升下，深圳品牌將更加充滿活力，具有更大的競爭能力。

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本文關鍵詞：深圳品牌營銷